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Sport et mode : le combat de rue !

Sport et mode, le combat de rue

Après les selfies, le parcours footing sur Facebook, le look Urban sport fait un raz-de-marée sur notre quotidien. Il devient un moyen de se mettre en avant et une manière de dire « regardez-moi comme je suis actif ». Décryptage…

Parcours de course
Cette déferlante est symptomatique d´une époque centrée sur le « moi », le tout motivé par cette facilité à partager son quotidien sur les réseaux sociaux. Porter des Nike au bureau, faire sa lessive en jogging de luxe, sortir « en boîte » en body, le sport envahit la garde-robe et les barrières avec la mode se dissolvent. Tout le monde se rappelle de Steve Jobs en New Balance, sur scène en train de présenter le dernier iPhone. C’est la nouvelle norme stylée et jeune dans l’ère du cool dynamique, du normcore et de l’active wear.

Evolution des marques de sport

Les marques de sport sont nées autour d’une spécialité sportive, d’une technicité au service de la performance. L’essor du sport au 20ème siècle a permis à ces marques de s’étendre pour devenir multi-sports et, de fait, des multinationales. Les nouveaux champions à travers l’essor…

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La routine devient sublime (2/2)

Notre quotidien est design. Nous faisons de nos routines des moments de plaisir et abordons nos journées sous le signe du beau. Internet, playground de notre temps, regorge d´inspirations. Nous piochons des idées originales partout car elles sont à portée. Notre imagination est boostée et l´omniprésence de canaux dédiés aux échanges diffuse la créativité. Le voyage démocratisé, le mix des cultures et la découverte de plusieurs esthétiques participent aussi à cette dynamique. Le design est partout.

Packagings : un quotidien moins quotidien

Comment un dentifrice peut nous voler un sourire ? Comment une boîte de biscuits peut nous noyer dans la tendresse ? La grande conso se réinvente. Les courses au supermarché du coin ne doivent pas être une corvée mais une session plaisir : acheter des produits qu’on aime, qui nous séduisent dès le premier regard. Les produits les plus simples sont souvent les plus inattendus. Il y a un réel besoin de satisfaction et de récompense perpétuelles. Tout doit faire envie, voici un tour des rayons.

Hygiène et entretien de la maison : stylé Papier toilette sexy
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La routine devient sublime (1/2)

Notre quotidien est design. Nous faisons de nos routines des moments de plaisir et abordons nos journées sous le signe du beau. Internet, playground de notre temps, regorge d´inspirations. Nous piochons des idées originales partout car elles sont à portée. Notre imagination est boostée et l´omniprésence de canaux dédiés aux échanges diffuse la créativité. Le voyage démocratisé, le mix des cultures et la découverte de plusieurs esthétiques participe aussi à cette dynamique. Le design est partout.

A / Espaces & Lifestyle

1 / Aéroports & gares : galeries vivantes

Tout le monde est à l’œuvre pour rendre le monde agréable. Les espaces collectifs qu’on côtoie au quotidien, se renouvellent pour devenir mieux adaptés au public et s’habillent d’un look neuf accordé à la nature et à l’environnement du lieu.

Près de 100 stations de métro de Stockholm on été ornées de travaux de 150 artistes (peinture, mosaïque, sculpture, installations…). En tout, ce sont 100km d’exposition artistique !

Aéroports & gares : galeries vivantes
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Icône de marque : formes et usages

Imaginer la forme de votre futur produit ou changer les usages de consommation de votre catégorie produit par sa forme ou sa technologie, reste un exercice très difficile et pas toujours couronné à la hauteur du succès attendu. Processus complexe qu’est celui de l’innovation par le design de forme et de fonction. Pour la marque, cela implique le plus souvent d’associer une longue chaîne de compétences. Une innovation peut être initiée par l’un ou l’autre bout de cette chaîne, ligne de conditionnement, R&D, marketing, industrie, design, commercial, logistique, distribution.

consommateur
Le public, friand d’innovation, est seul juge pour valider et adopter tel ou tel type d’innovation, de décider de changer ses habitudes et son comportement. Les tests aident un tant soit peu à appuyer sur le bouton de lancement mais ne garantissent en rien le succès à terme de l’innovation proposée.

Il suffit d’un petit détail pour que le succès se transforme en gros ratage ou en effet de mode, sans avenir pour une idée pensée comme géniale. Analysons à travers quelques exemples certains leviers qui ont fait le succès de produits ou d’usages innovants au moment de leur lancement, pour atteindre avec le temps le Graal en devenant des icônes de Marques.

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Prendre soin de vous : nouvelle lubie généralisée

Loin derrière nous l´ère industrielle assumée. Aujourd´hui, c´est le retour à l´essentiel. Nous nous écoutons plus et nous exigeons le meilleur pour notre organisme. Il faut bien nourrir notre 2ème cerveau : l´appareil digestif.

Le corps n´est plus un mystère, Internet et autres livres accessibles sur notre bien-être nous aident à mieux comprendre comment appréhender nos besoins. L’information est disponible partout. Le schéma de message à sens unique « marque vers consommateur » n’est plus valable. Les consommateurs sont de plus en plus responsables et prennent du temps pour se renseigner avant d’acheter. Nous pensons prévention et celle-ci passe par notre assiette, alors logiquement, nous faisons attention à bien manger. C’est une forme d’automédication.

Passer du « moins » au « plus »

Le monde de l’agro-alimentaire suit le courant et certaines marques glissent sur le terrain du healthy avec simplicité et fraîcheur, tournant le dos aux stéréotypés connus. L’alimentaire santé se veut désormais riche et sans superflus, naturel, loin des codes froids du « scientifique prêt à nous sauver ». Et ça parle à tout le monde, la segmentation hommes/femmes laisse la place à un discours axé sur le bien-être et centré sur le corps.

Les grands groupes s’y mettent aussi. Kellogg’s déplace son message de « minceur » à « nourish ». Fini le temps du skinny et de l’objectif bikini ! On passe de la contrainte au bénéfice. Bjorg travaille la naturalité et la gourmandise…

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Hashtag foodporn

Jouer avec la nourriture, en faire une œuvre d’art… de l’esthétique au gourmand en passant par le dégoulinant et le minimaliste. Elle dépasse ses fonctions primaires, elle devient plus que jamais expression créative.

En 2016, on ne se nourrit plus pour vivre, on vit pour se nourrir. Trop de pression, la crise, on cherche à échapper à une routine oppressante et on s’offre des moments OFF ; une parenthèse sans privations. Place à la génération foodporn, celle qui s’extasie à la vue de la nourriture et qui passe son temps à regarder des recettes, des blogs (Tasty, Buzzfeed food), Top Chef… La bouffe nous en met plein la vue. Bienvenue à l’époque du beau et bon !

Exposition McCain Hamburger Foodporn Glace Foodporn
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Pulp X INfluencia sortent Culture Design

Culture design by pulp

Faire dialoguer les objets avec les volumes. Insérer des courbes et des traits pour mieux personnaliser. Il paraîtrait que le design est à l’origine de tout. Culture Design, une revue inspirante proposée par Pulp et soutenue par INfluencia offre les clés de l’innovation produit et de l’enjeu stratégique. Le but ? Développer votre marque… Bonne lecture.

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Tendances packaging : Vintage-moi un packaging

Vintage moi un packaging

Les marques assument plus que jamais leurs origines. Elles réalisent que c’est une richesse d’exposer l’héritage de leur passé. Aujourd’hui, les origines refont surface sur le pack, à la vue de tous ! C’est désormais une garantie de consommer une marque établie depuis longtemps. Retour également à des matériaux plus traditionnels, respectueux de l’aliment et de la nature : exit le plastique, plus du tout fantastique, et déferlante de verre et de kraft, tellement IN.

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