Article

La routine devient sublime (1/2)

La routine devient sublime

Notre quotidien est design. Nous faisons de nos routines des moments de plaisir et abordons nos journées sous le signe du beau. Internet, playground de notre temps, regorge d´inspirations. Nous piochons des idées originales partout car elles sont à portée. Notre imagination est boostée et l´omniprésence de canaux dédiés aux échanges diffuse la créativité. Le voyage démocratisé, le mix des cultures et la découverte de plusieurs esthétiques participe aussi à cette dynamique. Le design est partout.

A / Espaces & Lifestyle

1 / Aéroports & gares : galeries vivantes

Tout le monde est à l’œuvre pour rendre le monde agréable. Les espaces collectifs qu’on côtoie au quotidien, se renouvellent pour devenir mieux adaptés au public et s’habillent d’un look neuf accordé à la nature et à l’environnement du lieu.

Près de 100 stations de métro de Stockholm on été ornées de travaux de 150 artistes (peinture, mosaïque, sculpture, installations…). En tout, ce sont 100km d’exposition artistique !

Aéroports & gares : galeries vivantes
Lire la suite sur Influencia
Retour aux articles
Article

Icône de marque : formes et usages

Icône de marque : formes et usages

Imaginer la forme de votre futur produit ou changer les usages de consommation de votre catégorie produit par sa forme ou sa technologie, reste un exercice très difficile et pas toujours couronné à la hauteur du succès attendu. Processus complexe qu’est celui de l’innovation par le design de forme et de fonction. Pour la marque, cela implique le plus souvent d’associer une longue chaîne de compétences. Une innovation peut être initiée par l’un ou l’autre bout de cette chaîne, ligne de conditionnement, R&D, marketing, industrie, design, commercial, logistique, distribution.

consommateur
Le public, friand d’innovation, est seul juge pour valider et adopter tel ou tel type d’innovation, de décider de changer ses habitudes et son comportement. Les tests aident un tant soit peu à appuyer sur le bouton de lancement mais ne garantissent en rien le succès à terme de l’innovation proposée.

Il suffit d’un petit détail pour que le succès se transforme en gros ratage ou en effet de mode, sans avenir pour une idée pensée comme géniale. Analysons à travers quelques exemples certains leviers qui ont fait le succès de produits ou d’usages innovants au moment de leur lancement, pour atteindre avec le temps le Graal en devenant des icônes de Marques.

Lire la suite sur Influencia
Retour aux articles
Article

Prendre soin de vous : nouvelle lubie généralisée

Prendre soin de nous : nouvelle lubie généralisée

Loin derrière nous l´ère industrielle assumée. Aujourd´hui, c´est le retour à l´essentiel. Nous nous écoutons plus et nous exigeons le meilleur pour notre organisme. Il faut bien nourrir notre 2ème cerveau : l´appareil digestif.

Le corps n´est plus un mystère, Internet et autres livres accessibles sur notre bien-être nous aident à mieux comprendre comment appréhender nos besoins. L’information est disponible partout. Le schéma de message à sens unique « marque vers consommateur » n’est plus valable. Les consommateurs sont de plus en plus responsables et prennent du temps pour se renseigner avant d’acheter. Nous pensons prévention et celle-ci passe par notre assiette, alors logiquement, nous faisons attention à bien manger. C’est une forme d’automédication.

Passer du « moins » au « plus »

Le monde de l’agro-alimentaire suit le courant et certaines marques glissent sur le terrain du healthy avec simplicité et fraîcheur, tournant le dos aux stéréotypés connus. L’alimentaire santé se veut désormais riche et sans superflus, naturel, loin des codes froids du « scientifique prêt à nous sauver ». Et ça parle à tout le monde, la segmentation hommes/femmes laisse la place à un discours axé sur le bien-être et centré sur le corps.

Les grands groupes s’y mettent aussi. Kellogg’s déplace son message de « minceur » à « nourish ». Fini le temps du skinny et de l’objectif bikini ! On passe de la contrainte au bénéfice. Bjorg travaille la naturalité et la gourmandise…

Lire la suite sur Influencia
Retour aux articles
Article

Hashtag foodporn

Hashtag foodporn

Jouer avec la nourriture, en faire une œuvre d’art… de l’esthétique au gourmand en passant par le dégoulinant et le minimaliste. Elle dépasse ses fonctions primaires, elle devient plus que jamais expression créative.

En 2016, on ne se nourrit plus pour vivre, on vit pour se nourrir. Trop de pression, la crise, on cherche à échapper à une routine oppressante et on s’offre des moments OFF ; une parenthèse sans privations. Place à la génération foodporn, celle qui s’extasie à la vue de la nourriture et qui passe son temps à regarder des recettes, des blogs (Tasty, Buzzfeed food), Top Chef… La bouffe nous en met plein la vue. Bienvenue à l’époque du beau et bon !

Exposition McCain Hamburger Foodporn Glace Foodporn
Lire la suite sur Influencia
Retour aux articles
Article

Pulp X INfluencia sortent Culture Design

Culture design by pulp

Faire dialoguer les objets avec les volumes. Insérer des courbes et des traits pour mieux personnaliser. Il paraîtrait que le design est à l’origine de tout. Culture Design, une revue inspirante proposée par Pulp et soutenue par INfluencia offre les clés de l’innovation produit et de l’enjeu stratégique. Le but ? Développer votre marque… Bonne lecture.

Lire la suite sur Influencia
Retour aux articles
Article

Tendances packaging : Vintage-moi un packaging

Vintage moi un packaging

Les marques assument plus que jamais leurs origines. Elles réalisent que c’est une richesse d’exposer l’héritage de leur passé. Aujourd’hui, les origines refont surface sur le pack, à la vue de tous ! C’est désormais une garantie de consommer une marque établie depuis longtemps. Retour également à des matériaux plus traditionnels, respectueux de l’aliment et de la nature : exit le plastique, plus du tout fantastique, et déferlante de verre et de kraft, tellement IN.

Lire la suite sur Influencia
Retour aux articles
Article

Branding : les marques de la nouvelle économie

Start-up, ubérisation du travail, commerces et services en ligne, objets connectés et imprimantes 3D, ce basculement de l’économie traditionnelle vers l’économie digitale génère de nouveaux langages de marque liés aux nouveaux comportements d’achats.

« Touvavit, argenrapid, innovation, levédefon, businessangel, geektendencer »

Les noms et les symboles des marques de la nouvelle économie collent à la nervosité et la rapidité de croissance développée par cette économie. Une entreprise issue de la nouvelle économie se déploie à l’échelle de la planète sans passer par la case traditionnelle du marché local, son terrain de jeu est dès le départ la planète. Le « digital native » ne consomme plus un produit matérialisé dans un lieu bien en dur, mais navigue dans un univers dématérialisé. Son acte d’achat passe par un like puis un clic, et si c’est un bon plan à partager, il le tweet ou envoie un messenger à sa communauté d’amis.

smiley
En analysant ces marques sous l’angle sémantique, nous assistons à une contraction phonétique du langage. Côté signes nous parlons de moins en moins de symboles ou de logotypes mais plutôt de pictogrammes, d’icônes, d’emoji, d’émoticônes. Une grande majorité de ces noms…

Lire la suite sur Influencia
Retour aux articles
Article

Tendances packaging : des marques qui nous parlent

bouteilles this water

Proches, familières, directes, parfois impertinentes, certaines marques préfèrent tutoyer le consommateur et le faire rire, ce qui rend le packaging plus vivant. Il devient un média de communication efficace et permet de renforcer la personnalité des marques.

Faisons connaissance

Des marques qui prennent le temps de nous parler franchement.

bouteille de café
Qui sommes nous, d’où vient notre produit, quelques recettes…

Stoats
food bar

Lire la suite sur Influencia
Retour aux articles
Article

Branding packaging et innovation : émigration et culture culinaire

Branding packaging et innovation

Comment les vagues d’émigration sont venues enrichir et diversifier la consommation quotidienne des Français.

Le savoir-faire et la culture culinaire de notre pays nous sont enviés par une bonne partie de la planète. De nombreux pays utilisent notre langue pour valoriser un produit ou une recette sur les packagings de leurs marques. Des milliers de jeunes du monde entier viennent chaque année dans nos écoles apprendre ce savoir-faire culinaire unique et dynamique qui se renouvelle sans cesse. La France, premier pays touristique du monde, doit cette position en partie à sa réputation de bien vivre, bien manger et bien boire, des qualités « culturelles » résultant du brassage des produits issus de nos régions, de la qualité et de l’exigence que nous apportons dans l’élaboration complexe et sophistiquée de nos recettes.

Cela dit, depuis déjà de nombreuses années, l’apport de marques et de produits issus des quatre coins du monde n’a cessé de progresser dans notre alimentation quotidienne. Les traditions culinaires issues des différentes migrations sont venues enrichir les recettes des Français. Peuple traditionnellement sédentaire, nous voyageons à travers la découverte de nouveaux produits, de nouvelles saveurs, de nouveaux mélanges, de nouvelles couleurs. Nous avons assimilé cet ensemble. Aujourd’hui, les Français cuisinent en intégrant ces découvertes, que ce soit dans le choix des ingrédients comme dans les habitudes de préparation. Nous nous sommes ouverts sur le monde sans perdre nos valeurs.

Comme là-bas mais bien de chez nous

garbit, c'est bon comme là-bas !
Lire la suite sur Influencia
Retour aux articles