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Branding : les marques de la nouvelle économie

Start-up, ubérisation du travail, commerces et services en ligne, objets connectés et imprimantes 3D, ce basculement de l’économie traditionnelle vers l’économie digitale génère de nouveaux langages de marque liés aux nouveaux comportements d’achats.

« Touvavit, argenrapid, innovation, levédefon, businessangel, geektendencer »

Les noms et les symboles des marques de la nouvelle économie collent à la nervosité et la rapidité de croissance développée par cette économie. Une entreprise issue de la nouvelle économie se déploie à l’échelle de la planète sans passer par la case traditionnelle du marché local, son terrain de jeu est dès le départ la planète. Le « digital native » ne consomme plus un produit matérialisé dans un lieu bien en dur, mais navigue dans un univers dématérialisé. Son acte d’achat passe par un like puis un clic, et si c’est un bon plan à partager, il le tweet ou envoie un messenger à sa communauté d’amis.

smiley
En analysant ces marques sous l’angle sémantique, nous assistons à une contraction phonétique du langage. Côté signes nous parlons de moins en moins de symboles ou de logotypes mais plutôt de pictogrammes, d’icônes, d’emoji, d’émoticônes. Une grande majorité de ces noms…

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Tendances packaging : des marques qui nous parlent

bouteilles this water

Proches, familières, directes, parfois impertinentes, certaines marques préfèrent tutoyer le consommateur et le faire rire, ce qui rend le packaging plus vivant. Il devient un média de communication efficace et permet de renforcer la personnalité des marques.

Faisons connaissance

Des marques qui prennent le temps de nous parler franchement.

bouteille de café
Qui sommes nous, d’où vient notre produit, quelques recettes…

Stoats
food bar

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Branding packaging et innovation : émigration et culture culinaire

Comment les vagues d’émigration sont venues enrichir et diversifier la consommation quotidienne des Français.

Le savoir-faire et la culture culinaire de notre pays nous sont enviés par une bonne partie de la planète. De nombreux pays utilisent notre langue pour valoriser un produit ou une recette sur les packagings de leurs marques. Des milliers de jeunes du monde entier viennent chaque année dans nos écoles apprendre ce savoir-faire culinaire unique et dynamique qui se renouvelle sans cesse. La France, premier pays touristique du monde, doit cette position en partie à sa réputation de bien vivre, bien manger et bien boire, des qualités « culturelles » résultant du brassage des produits issus de nos régions, de la qualité et de l’exigence que nous apportons dans l’élaboration complexe et sophistiquée de nos recettes.

Cela dit, depuis déjà de nombreuses années, l’apport de marques et de produits issus des quatre coins du monde n’a cessé de progresser dans notre alimentation quotidienne. Les traditions culinaires issues des différentes migrations sont venues enrichir les recettes des Français. Peuple traditionnellement sédentaire, nous voyageons à travers la découverte de nouveaux produits, de nouvelles saveurs, de nouveaux mélanges, de nouvelles couleurs. Nous avons assimilé cet ensemble. Aujourd’hui, les Français cuisinent en intégrant ces découvertes, que ce soit dans le choix des ingrédients comme dans les habitudes de préparation. Nous nous sommes ouverts sur le monde sans perdre nos valeurs.

Comme là-bas mais bien de chez nous

garbit, c'est bon comme là-bas !
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Design : adopte des rayures

adopter rayures

Les rayures sont partout ! Elles font partie de notre vie même si on n’y prête pas toujours attention. Dans la nature, dans l’architecture, dans notre assiette, dans l’art, sur nos vêtements… La rayure crée de l’évidence. Elle structure, dirige et attire notre regard. Voici un voyage riche en rayures, sous toutes ses formes et sans frontières !

Nature fresh

Rayures animales
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Branding packaging : le design décomplexé

Design decomplexé

Les enfants ont beaucoup de chance avec les marques, ils ont le droit de consommer des produits avec des packagings illustrés de personnages de film, de héros de bandes dessinées, de mascottes, de photos d’enfants, de manger des produits personnifiés. Des produits packagés où tout le monde rigole et délire, avec pleins de couleurs joyeuses et des formes rondes.

Les enfants peuvent manger avec leurs doigts, leur cuillère, tremper leur tartine dans le bol, manger en marchant, en jouant, et ont même le droit de faire des tâches partout… Puis arrive  » l’Âge  » où les règles changent. Passé l’adolescence, fini le délire, chacune et chacun devient un consomma(c)teur. Les marques deviennent sages et n’osent plus s’amuser. Interdit de rire, il faut être très sérieux, bien dire ou décrire ce qu’il y a à manger dans la boîte ou à boire dans la bouteille. En grande majorité, les marques sont encore conditionnées par cette rupture.

Pourquoi cette rupture ?

Qui a décrété cela ? Le monde devenant de plus en plus connecté, les relations de plus en plus virtuelles et décomplexées, pourquoi les marques restent-elles à la traîne, surtout que dans les décennies à venir, le curseur des âges et donc des cibles va se déplacer. La durée de vie…

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Les chiffres : ces héros du packaging

Les chiffres : ces héros du packaging

Jouer avec des lettres en typographie et « on pack » est chose courante dans le monde du design. Plus récemment, les chiffres ont pris une place prédominante, devenant incontournables…

Raconter une histoire sans les mots, faire parler les chiffres, révéler une vérité au travers de l’obscur symbole chiffré, ou au contraire nimber de mystère un produit commun… le chiffre sert toutes les ambitions, même celle de faire passer un message par une équation ou une combinaison de numéros. Un véritable langage accessible ou parfois plus codé.

Bien sûr, les chiffres ont toujours eu leur place « on pack », pour parler de l’ancienneté d’une marque, communiquer une valeur, une densité ou un poids et aussi pour numéroter une série… Le chiffre a même réussi à échapper à son créateur et à la place discrète qui lui était dévolue. Initialement vecteur d’informations, il s’est transformé pour incarner pleinement un concept ou une marque, devenant élément structurant du design. « It’s alive ! ».

Chiffre fétiche

Quand le numéro d’une fiole échantillon devient un parfum…

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Inspiration branding : d’où viennent nos marques ?

Analyse onomastique des principales marques de grande consommation sur le marché français

L’analyse des noms de presque 200 grandes marques présentes dans la grande distribution française (alimentation, boissons, hygiène, beauté et entretien de la maison), nous permet d’identifier 10 sources d’inspiration qui ont donné naissance à ces enseignes du quotidien. De nouveaux noms apparaissent, issus d’inspirations en phase avec l’air du temps, moins rationnelles, plus conceptuelles et plus imaginatives.

Les marques patronymes

Les patronymiques désignent généralement le fondateur de l’entreprise ou le créateur du produit d’origine. Par leur consonance, elles peuvent nous fournir une indication sur leur origine culturelle et ou géographique. Du fait de l’antériorité et de la notoriété de certaines, ce caractère tend à devenir générique étant précédé par un article (un Bic, du Boursin, un Ricard, une Heineken).

portrait inspiration branding
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Tendances et inspirations dans le packaging : BOLD

Dans un marché complexe avec un linéaire surchargé, les marques cherchent désespérément à se différencier les unes des autres… Aujourd’hui plus que jamais, il est impératif d’avoir une personnalité forte, d’exprimer sa différence, quitte à casser les codes pour les réinventer… avec le but d’émerger, de capter l’attention du consommateur, et bien sûr, susciter son désir !

Evidence

Il y a différentes façons de ressortir des linéaires et d’imposer une forte identité. Une couleur et une écriture, Coca-cola est une leçon de simplicité !

Coca Cola

Iconic

Le nouveau design global de Cadbury capitalise sur son violet historique et iconise le produit.

Dairy Milk
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Inspiration Branding : le nom et le signe

Nom et signe

Beaucoup de choses ont été dites et redites sur les stratégies identitaires, le branding, l’historique des marques et leurs identités, sans oublier le fond de marque et les valeurs de marque.

De nombreuses sociétés conseils sont spécialisées dans ce domaine. De la recherche de nom pour une nouvelle marque, en passant par le conseil stratégique jusqu’à la plate-forme de marque, la définition du territoire de marque, le passeport de marque, la création de l’identité de la marque, le brand book et la charte graphique. Toutes ces étapes de la vie d’une marque sont devenues ces dernières années une activité quasi scientifique, appuyée par des études et des tests longs et coûteux.

Pourtant, vous qui pilotez une marque, voici quelques questions auxquelles vous pouvez toujours être confrontés :

Quel nom pour ma marque ?

Quel symbole pour l’ incarner ?

Quel esprit lui donner ?

Quel moyen pour rendre ma marque aspirationnelle ?

Comment faire pour qu’elle soit perçue comme innovante ?

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Tendances et inspirations dans le packaging : animal mania

Aujourd’hui, les animaux sont partout : dans la mode, les bijoux, la déco, le design… Sauvages, domestiques, insectes, photos, illustrations, nous sommes désormais entourés de nos amis les bêtes. C’est l’animal mania ! Qu’en est-il dans le packaging ?

Les animaux sur les packagings peuvent avoir 2 rôles :

– Pragmatique, désignant le produit et facilitant la compréhension de sa nature

– Iconique en incarnant l’esprit d’une marque.

vache qui rit
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