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Design : adopte des rayures

adopter rayures

Les rayures sont partout ! Elles font partie de notre vie même si on n’y prête pas toujours attention. Dans la nature, dans l’architecture, dans notre assiette, dans l’art, sur nos vêtements… La rayure crée de l’évidence. Elle structure, dirige et attire notre regard. Voici un voyage riche en rayures, sous toutes ses formes et sans frontières !

Nature fresh

Rayures animales
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Branding packaging : le design décomplexé

Design decomplexé

Les enfants ont beaucoup de chance avec les marques, ils ont le droit de consommer des produits avec des packagings illustrés de personnages de film, de héros de bandes dessinées, de mascottes, de photos d’enfants, de manger des produits personnifiés. Des produits packagés où tout le monde rigole et délire, avec pleins de couleurs joyeuses et des formes rondes.

Les enfants peuvent manger avec leurs doigts, leur cuillère, tremper leur tartine dans le bol, manger en marchant, en jouant, et ont même le droit de faire des tâches partout… Puis arrive  » l’Âge  » où les règles changent. Passé l’adolescence, fini le délire, chacune et chacun devient un consomma(c)teur. Les marques deviennent sages et n’osent plus s’amuser. Interdit de rire, il faut être très sérieux, bien dire ou décrire ce qu’il y a à manger dans la boîte ou à boire dans la bouteille. En grande majorité, les marques sont encore conditionnées par cette rupture.

Pourquoi cette rupture ?

Qui a décrété cela ? Le monde devenant de plus en plus connecté, les relations de plus en plus virtuelles et décomplexées, pourquoi les marques restent-elles à la traîne, surtout que dans les décennies à venir, le curseur des âges et donc des cibles va se déplacer. La durée de vie…

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Les chiffres : ces héros du packaging

Les chiffres : ces héros du packaging

Jouer avec des lettres en typographie et « on pack » est chose courante dans le monde du design. Plus récemment, les chiffres ont pris une place prédominante, devenant incontournables…

Raconter une histoire sans les mots, faire parler les chiffres, révéler une vérité au travers de l’obscur symbole chiffré, ou au contraire nimber de mystère un produit commun… le chiffre sert toutes les ambitions, même celle de faire passer un message par une équation ou une combinaison de numéros. Un véritable langage accessible ou parfois plus codé.

Bien sûr, les chiffres ont toujours eu leur place « on pack », pour parler de l’ancienneté d’une marque, communiquer une valeur, une densité ou un poids et aussi pour numéroter une série… Le chiffre a même réussi à échapper à son créateur et à la place discrète qui lui était dévolue. Initialement vecteur d’informations, il s’est transformé pour incarner pleinement un concept ou une marque, devenant élément structurant du design. « It’s alive ! ».

Chiffre fétiche

Quand le numéro d’une fiole échantillon devient un parfum…

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Inspiration branding : d’où viennent nos marques ?

Analyse onomastique des principales marques de grande consommation sur le marché français

L’analyse des noms de presque 200 grandes marques présentes dans la grande distribution française (alimentation, boissons, hygiène, beauté et entretien de la maison), nous permet d’identifier 10 sources d’inspiration qui ont donné naissance à ces enseignes du quotidien. De nouveaux noms apparaissent, issus d’inspirations en phase avec l’air du temps, moins rationnelles, plus conceptuelles et plus imaginatives.

Les marques patronymes

Les patronymiques désignent généralement le fondateur de l’entreprise ou le créateur du produit d’origine. Par leur consonance, elles peuvent nous fournir une indication sur leur origine culturelle et ou géographique. Du fait de l’antériorité et de la notoriété de certaines, ce caractère tend à devenir générique étant précédé par un article (un Bic, du Boursin, un Ricard, une Heineken).

portrait inspiration branding
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Tendances et inspirations dans le packaging : BOLD

Bold

Dans un marché complexe avec un linéaire surchargé, les marques cherchent désespérément à se différencier les unes des autres… Aujourd’hui plus que jamais, il est impératif d’avoir une personnalité forte, d’exprimer sa différence, quitte à casser les codes pour les réinventer… avec le but d’émerger, de capter l’attention du consommateur, et bien sûr, susciter son désir !

Evidence

Il y a différentes façons de ressortir des linéaires et d’imposer une forte identité. Une couleur et une écriture, Coca-cola est une leçon de simplicité !

Coca Cola

Iconic

Le nouveau design global de Cadbury capitalise sur son violet historique et iconise le produit.

Dairy Milk
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Inspiration Branding : le nom et le signe

Nom et signe

Beaucoup de choses ont été dites et redites sur les stratégies identitaires, le branding, l’historique des marques et leurs identités, sans oublier le fond de marque et les valeurs de marque.

De nombreuses sociétés conseils sont spécialisées dans ce domaine. De la recherche de nom pour une nouvelle marque, en passant par le conseil stratégique jusqu’à la plate-forme de marque, la définition du territoire de marque, le passeport de marque, la création de l’identité de la marque, le brand book et la charte graphique. Toutes ces étapes de la vie d’une marque sont devenues ces dernières années une activité quasi scientifique, appuyée par des études et des tests longs et coûteux.

Pourtant, vous qui pilotez une marque, voici quelques questions auxquelles vous pouvez toujours être confrontés :

Quel nom pour ma marque ?

Quel symbole pour l’ incarner ?

Quel esprit lui donner ?

Quel moyen pour rendre ma marque aspirationnelle ?

Comment faire pour qu’elle soit perçue comme innovante ?

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Tendances et inspirations dans le packaging : animal mania

Animal mania

Aujourd’hui, les animaux sont partout : dans la mode, les bijoux, la déco, le design… Sauvages, domestiques, insectes, photos, illustrations, nous sommes désormais entourés de nos amis les bêtes. C’est l’animal mania ! Qu’en est-il dans le packaging ?

Les animaux sur les packagings peuvent avoir 2 rôles :

– Pragmatique, désignant le produit et facilitant la compréhension de sa nature

– Iconique en incarnant l’esprit d’une marque.

vache qui rit
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Dynamiser la relation entre le consommateur, le lieu de vente, la marque et le produit

Dynamiser relation client

Le consommateur connecté évolue en permanence entre le virtuel et le réel. Face à une société de plus en plus digitalisée, il navigue sous pression dans un océan d’informations. Futé, il normalise la gratuité ou exige le sur mesure. Revue de quelques technologies pointues qui connectent ce nouveau consommateur capricieux aux magasins, aux marques et aux produits.

Grâce au Beacon qui utilise la technologie bluetooth, il est possible de localiser les clients autour et dans les magasins et les avertir des offres ou des promos sur leurs produits favoris, ceci grâce à une petite recherche dans l’historique de leurs achats. C’est une sorte de session shopping personnalisée.

Application magasin
Où s’arrête la sollicitation du consommateur ? C’est lui qui décide de télécharger l’application sur son téléphone et d’activer ou pas son bluetooth.

Le « phygital » ou l’ère du conso-geek

La route vers la personnalisation et la relation directe avec les consommateurs est toute tracée. Il est question de pousser à l’extrême ce lien, de façon à rester le plus proche possible du client, de l’assister et de l’impliquer. C’est dans ce sens que fleurissent…

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Le sexisme règne aussi dans le design

le sexisme règne dans le design

Pour Faith Popcorn, grande prêtresse américaine des prédictions marketing, nous entrons dans une ère qui marque la fin de la traditionnelle guerre des sexes, la fin des genres (« ENd of GENder » ou « En-Gen »).

Aux Etats-Unis, la moitié des jobs sont détenus par les femmes. Les hommes, eux, sont de plus en plus présents à la maison pour honorer leur titre de père au foyer. De plus, les secteurs traditionnellement investis par la gent masculine sont en train de se féminiser. Qu’en est-il du marketing du genre dans le design ?

Des pratiques installées

Le sexisme est courant ; certains le nomment même « sexisme ordinaire ». Ces stéréotypes et représentations collectives séparent clairement les deux sexes dans une bataille qui entretient la différence. Certes nous sommes différemment constitués, physiquement, mais est-il raisonnable de vouloir séparer nos centres d’intérêt et nos envies ?

Barbie rose et batman
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Tendances et inspirations dans le packaging

mast brothers chocolate

Probablement en réaction au design épuré et minimaliste, la tendance du moment fait la place belle à un design plus humain, plus charnu voire charnel. Le pack se couvre de façon plus artistique, ornementale, et re-communique sur un mode plus lyrique et onirique.

Patterns

Des motifs et encore plus de motifs pour exprimer de la variété, des goûts, des couleurs. Le motif est intéressant pour son côté signalétique, un repère qui est facilement mémorisable. Quand l’esthétique soignée est au rendez-vous, le produit devient objet de décoration et trône dans la cuisine sans rejoindre les rangs du placard, une petite œuvre d’art éphémère et consommable.

bouteille egg nog
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