Este artículo revela una dimensión muy específica del packaging design en Rusia : la ilustración.

La ilustración es comunmente utilizada para la creación de personajes legendarios o imaginarios ; auténticos artistas contribuyen a la creación de marcas y de packaging en Rusia.

Estas ilustraciones reavivan, para la inmensa mayoría, la memoria de una época gloriosa, a menudo lejana, dotando así a los productos de un perfume de romanticismo.

En un país donde el invierno es muy largo, donde es imposible encontrar productos frescos de temporada para realizar una buena fotografía, los creativos no tienen otra elección que acudir a la virtuosidad de los ilustradores para sublimar y suscitar la apetitosidad en los consumidores.

Descubramos a través del trabajo de estos artistas rusos, el poder imaginario de la ilustración.

 

1 – La perfecta ama de casa, recuerdo nostálgico de la Rusia soviética.



2 – Un oso de Siberia para beber una cerveza entre hombres, virilidad version Putin.

3 – « Sugreff » significa calor, convivencia. Los tés e infusiones de la gama provienen de diferentes regiones de la Federación de Rusia y cada ilustración de personajes evoca sus tradiciones locales.

4 – Cuando se trata de packaging para niños, todos los profesionales del marketing recurren a personajes de dibujos animados. El mercado ruso no escapa a esta regla. Una mascota nacional en el packaging de estos zumos de frutas para niños.

5 – El Té Krasnodar, cosechado por un Koljós, se sirve dentro de una taza tradicional.

6 – El champú Schauma. Princesas rusas en decorados oníricos directamente inspiradas en iconos ortodoxos.

7 – ¡La bebida de los soldados ! En « Front Tea », las ilustraciones representan soldados, bebiendo té, en primera línea del frente durante la Segunda Guerra Mundial.

8 – Un detergente muy dulce para los más pequeños

9 – Una taza de oro para un té refinado

10 – El estilo artesanal de este packaging evoca la campiña rusa y sus molinos

11 – Una cerveza de Kirguistán celebrando la amistad entre dos cazadores

Agradecemos a nuestro partner ruso Eduard Khatuev, presidente de la Agencia Dream Catchers, por su ayuda indispensable para descubrir este aspecto cultural de la creación packaging en Rusia : la ilustración. Un verdadero trabajo de artista inspirado en la cultura y la historia de este país.

Simon Bouanich

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