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El espíritu escandinavo en el diseño packaging

El diseño escandinavo es la gran tendencia del momento. Ahora bien, la decoración y el mobiliario procedente de los paises nórdicos, por todos conocido, dejan ver tan solo una muestra del verdadero espíritu escandinavo.

Efectivamente, no se trata solamente de una moda como podríamos pensar dado el reciente entusiasmo internacional por este estilo de diseño. El espíritu escandinavo es una filosofía de vida, no se compra, se vive !

Se basa en inspiraciones donde reina la sencillez y donde los colores neutros y dulces se añaden a líneas depuradas.

En arquitectura y decoración, aquella imagen de un interior frío, sin vida, casi médico… ya queda lejos ! Todo se vuelve muy simple, cierto, pero en una visión de atemporalidad y de elegancia. Los materiales se acercan más a la naturaleza (madera, lino, cuero) y la vegetación recupera todo su espacio.

A esto se añade una atmósfera reconfortante, un lado acogedor para soportar los largos inviernos de estos países del Norte donde el frío es duro y hay carencia de luz una parte del año. A través de los materiales, los motivos o los colores, la casa se convierte en un lugar cálido, donde bienestar y comodidad son las palabras clave y apetece reunirse!

Pero el espíritu escandinavo es también la audacia y la extravagancia. Los diseñadores no tienen miedo, en pequeñas dosis, a salirse de los senderos más habituales para añadir un lado más divertido: efectos gráficos osados, colores ácidos, etc.

Hemos definido 3 grandes características del espíritu escandinavo :

  • Un marco sobrio y depurado donde se conjugan minimalismo y sencillez
  • Un entorno reconfortante gracias a los colores, formas y materiales naturales
  • Un toque ‘pop’ que rompe con la sabiduría y la dulzura de los elementos precedentes.

He aquí cómo encontramos estos 3 elementos clave en el diseño packaging.

1 – El lagom (literalmente ‘equilibrio’ en sueco) remite a la noción de sobriedad y de maestría


2 – El hygge (‘sentimiento de confort ‘ en danés) remite a la noción de “cozy feeling”, bienestar y compartir.


3 – Para finalizar, Njut (literalmente ‘aprovechar’ en sueco – y famosa firma sonora de Ikea desde el 2011) remite a la noción de punto de locura y extravagancia que los diseñadores escandinavos se permiten!

 Anna Andersson – directrice de la création chez Pulp

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Branding & Design Packaging : ” La Rusia eterna”

Este artículo revela una dimensión muy específica del packaging design en Rusia : la ilustración.

La ilustración es comunmente utilizada para la creación de personajes legendarios o imaginarios ; auténticos artistas contribuyen a la creación de marcas y de packaging en Rusia.

Estas ilustraciones reavivan, para la inmensa mayoría, la memoria de una época gloriosa, a menudo lejana, dotando así a los productos de un perfume de romanticismo.

En un país donde el invierno es muy largo, donde es imposible encontrar productos frescos de temporada para realizar una buena fotografía, los creativos no tienen otra elección que acudir a la virtuosidad de los ilustradores para sublimar y suscitar la apetitosidad en los consumidores.

Descubramos a través del trabajo de estos artistas rusos, el poder imaginario de la ilustración.

 

1 – La perfecta ama de casa, recuerdo nostálgico de la Rusia soviética.



2 – Un oso de Siberia para beber una cerveza entre hombres, virilidad version Putin.

3 – « Sugreff » significa calor, convivencia. Los tés e infusiones de la gama provienen de diferentes regiones de la Federación de Rusia y cada ilustración de personajes evoca sus tradiciones locales.

4 – Cuando se trata de packaging para niños, todos los profesionales del marketing recurren a personajes de dibujos animados. El mercado ruso no escapa a esta regla. Una mascota nacional en el packaging de estos zumos de frutas para niños.

5 – El Té Krasnodar, cosechado por un Koljós, se sirve dentro de una taza tradicional.

6 – El champú Schauma. Princesas rusas en decorados oníricos directamente inspiradas en iconos ortodoxos.

7 – ¡La bebida de los soldados ! En « Front Tea », las ilustraciones representan soldados, bebiendo té, en primera línea del frente durante la Segunda Guerra Mundial.

8 – Un detergente muy dulce para los más pequeños

9 – Una taza de oro para un té refinado

10 – El estilo artesanal de este packaging evoca la campiña rusa y sus molinos

11 – Una cerveza de Kirguistán celebrando la amistad entre dos cazadores

Agradecemos a nuestro partner ruso Eduard Khatuev, presidente de la Agencia Dream Catchers, por su ayuda indispensable para descubrir este aspecto cultural de la creación packaging en Rusia : la ilustración. Un verdadero trabajo de artista inspirado en la cultura y la historia de este país.

Simon Bouanich

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BIENVENIDA, TOMATE & RISSON

equipe pulp + tomate&risson

Pulp crece acogiendo a Tomate & Risson, la agencia de diseño corporativo creada hace quince años por Pierre Vanier. Una agencia reconocida por sus creaciones originales, llenas de carácter y viveza.

Tomate & Risson pasa a desarrollar la actividad corporativa del grupo Pulp. Esta integración redimensiona nuestra agencia y refuerza nuestra experiencia en identidad visual, edición, diseño web y brand content. Una evolución que permite a nuestros equipos responder mejor a los retos creativos y estratégicos de las marcas y las empresas.

Tomate & Risson, un nombre rojo y punzante, un nombre que junta, con una pizca de humor, un tomate y un erizo (hérisson). El nombre encarna la fuerza, la energía y la pasión que mueven a la agencia.

La agencia se dio a conocer al acompañar a Décathlon a principios de la década de 2000, grupo para el que creó muchas marcas “Pasión”: Géologic, Kalenji, Géonaute, Aptonia… Recientemente Tomate & Risson fue escogida por Auchan para que revisara toda la identidad de marca. La agencia también se destacó trabajando para grandes empresas francesas en ámbitos tan diversos como la salud, con Thuasne, la industria, con Gitane o Legrand, las finanzas con Natixis o incluso la cultura, con la región de Île-de-France.

“En Tomate & Risson tenemos mucha curiosidad y eso nos da capacidad para escuchar, intercambiar y comprender cada uno de los mundos que abordamos. Basamos todas nuestras creaciones en una auténtica reflexión, tenemos arraigada la cultura de la idea. Es esencial, es el elemento central alrededor del cual organizamos nuestro trabajo. Aunque siempre estamos a la busca y al acecho de lenguajes gráficos inspirados en las últimas tendencias, nos esforzamos por resistirnos a las modas fáciles y pasajeras. ¡Una marca tiene que ser una referencia que se inscriba en el tiempo!” Pierre Vanier

www.tomate-et-risson.com

pierre vanier tomate&risson
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¡EL DISEÑO BOTÁNICO CRECE Y FLORECE!

Le design botanique pousse bien !

¡Ah, las flores, las plantas, la primavera! Los placeres de esa estación y del imaginario bucólico que evoca. La naturaleza nos inspira. Ingredientes, productos, packagings, diseño de interior, moda e incluso exposiciones. La locura de las plantas se apodera de nosotros.

Dragon à deux têtes semi-aquatique et végétal

Dragón de dos cabezas semiacuático y vegetal, firmado por Alexis Tricoire en Les Docks.

Vila Flori et Aesop (Covent Garden, Londres)
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Revista Culture Design by Pulp. ¡Ha salido el número 2!

Culture Design couverture 2016 et 2017

Este segundo número de Culture Design, cosecha 2017, recopila los mejores ocho artículos que publicamos en la revista online Influencia. La idea de esta revista es continuar compartiendo con vosotros nuestra pasión por las marcas y el diseño de packaging.

Culture Design 2016 et 2017

Los temas abordados son el fruto de nuestros deseos, de nuestras intuiciones, de nuestras preguntas sobre el oficio de diseñador. Todos los días os enfrentáis a los retos del branding, del diseño de packaging, de la innovación del producto. Retos estratégicos para el éxito de vuestras marcas. Este segundo número tiene el objetivo de infundiros dinamismo y una buena dosis de inspiración. La revista se lee en los dos sentidos para despertar  mejor los sentidos, aunque ello no tenga ningún sentido. El último artículo de esta revista fue elaborado por Dream Catchers, nuestra agencia asociada en Moscú. En él descubrimos el branding y el packaging de Rusia y de algunos países de la antigua URSS con un ángulo sorprendente.  Muy buena lectura para todos y para todas.

Sommaire Culture Design Article Hashtag Foodporn Culture Design Le pouvoir de l'illutration en ex-urss Volver a los artículos
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Dream Catchers

Nuestra asociada en Rusia, la agencia Dream Catchers, es una de las primeras agencias rusas especializadas en branding y diseño de packaging en Moscú.

Creada en 2001 por Eduard Khatuev, la agencia dirige marcas líderes del sector del gran consumo…Nuestra asociada en Rusia, la agencia Dream Catchers, es una de las primeras agencias rusas especializadas en branding corporativo, branding de consumo y diseño de packaging en Moscú. Creada en 2001 por Eduard Khatuev, la agencia dirige marcas líderes en grupos como Mars, Pepsico, Henkel, Tikkurila, Valio, Baltika Carlsberg, L’Oréal o Yves Rocher.

Eduard Khatuev es un directivo apasionado con una visión estratégica de las marcas y una gran experiencia en el mercado ruso y de la CEI.

Nuestra asociación permite a nuestros clientes implantados en ese país ─o a punto de instalarse allí─ disponer de un equipo multicultural franco-ruso senior para asesorarles, a fin de que creen y lleven a cabo sus proyectos con éxito en ese mercado complejo y muy codificado.



BAIKAL Reserve
Valores eternos
Plataforma de marketing ─ diseño de producto

AX!
¡La felicidad tiene un sabor!
Plataforma de marca ─ ilustración ─ branding packaging

SKY LARK
Plataforma de marca – diseño de package – ilustración – branding packaging

CARLSBERG BEERS
Asesoramiento de marketing – ilustración – branding packaging

Contacto:

París/Moscú : Hervé Baralon : 01 58 57 22 28
Moscú/París : Moscou/Paris : Eduard Khatuev : +7 (499) 748 06 86

www.dcbranding.ru

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Deporte y moda: ¡la lucha callejera!

Sport et mode, le combat de rue

Después de los selfies, los recorridos de footing en Facebook, el look urban sport arrasa en el día a día. Se convierte en una manera de llamar la atención y de decir “mirad qué persona más activa soy”. Descifrémoslo…

Parcours de course

Esta invasión es un síntoma de una época centrada en el “yo”, espoleada por la facilidad para compartir la vida cotidiana en las redes sociales. Llevar unas Nike al trabajo, hacer la colada con un chándal de lujo, ir a la discoteca en mallas, el deporte invade el armario y las barreras con la moda se diluyen. En New Balance todo el mundo se acuerda de Steve Jobs en el escenario, al presentar el último iPhone. Es la nueva norma estilosa y joven en la era del dinamismo cool, del normcore y del active wear.

Evolución de las marcas deportivas

Las marcas deportivas nacieron en torno a una disciplina deportiva, a una tecnicidad al servicio del rendimiento. El auge del deporte en el siglo XX permitió a estas marcas extenderse para convertirse en multideportivas y, de hecho, en multinacionales. Los nuevos campeones de este auge…

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La rutina se vuelve sublime (2/2)

La routine devient sublime (suite)

Nuestra vida cotidiana es diseño. Convertimos nuestras rutinas en momentos de placer y abordamos nuestros días bajo el signo de la belleza. Internet, el patio de nuestro tiempo, abunda en inspiraciones. Rebuscamos ideas originales en todas partes porque están al alcance. Nuestra imaginación se fortalece y la omnipresencia de  canales dedicados a los intercambios difunde la creatividad. El viaje democratizado, la mezcla de culturas y el descubrimiento de múltiples estéticas también contribuyen a esta dinámica. El diseño está en todas partes.

Packagings: lo cotidiano menos cotidiano

¿Cómo puede robarnos una sonrisa un dentífrico? ¿Cómo puede llenarnos de ternura una caja de galletas? El gran consumo se reinventa. Las compras en el supermercado de la esquina no deben ser  una lata sino una sesión de placer: comprar productos que nos gustan, que nos seducen desde la primera mirada. A menudo los productos más simples son los más sorpresivos. Hay una necesidad real de satisfacción y de recompensa perpetuas. Todo debe  tentar, he aquí una vuelta por las secciones.

Higiene y mantenimiento del hogar: estiloso

Hygiène et entretien de la maison : stylé Papier toilette sexy

Papel higiénico atractivo

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La rutina se vuelve sublime (1 /2)

La routine devient sublime

Nuestra vida cotidiana es diseño. Convertimos nuestras rutinas en momentos de placer y abordamos nuestros días bajo el signo de la belleza. Internet, el patio de nuestro tiempo, abunda en inspiraciones. Rebuscamos ideas originales en todas partes porque están al alcance. Nuestra imaginación se fortalece y la omnipresencia de  canales dedicados a los intercambios difunde la creatividad. El viaje democratizado, la mezcla de culturas y el descubrimiento de múltiples estéticas también contribuyen a esta dinámica. El diseño está en todas partes.

A/ Espacios & Lifestyle

1 / Aeropuertos & estaciones: galerías llenas de vida

Todo el mundo se pone manos a la obra para volver más agradable el mundo. Los espacios colectivos que frecuentamos a diario se renuevan para adaptarse mejor al público y se visten con un look nuevo acorde con la naturaleza y el entorno del lugar.

Casi cien estaciones del metro de Estocolmo se adornaron con trabajos de 150 artistas (pintura, mosaico, escultura, instalaciones). En total, ¡100 kilómetros de exposición artística!

Aéroports & gares : galeries vivantes
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Icono de marca: formas y usos

Icône de marque : formes et usages

Imaginar la forma de vuestro futuro producto o cambiar los usos de consumo de vuestra categoría de producto mediante su forma o su tecnología sigue siendo un ejercicio muy difícil y no siempre coronado a la altura del éxito esperado. Es un proceso complejo, el de la innovación mediante el diseño de la forma y la función. Para la marca, ello implica las mayoría de las veces asociar una larga cadena de competencias. Una innovación puede ser iniciada por uno u otro extremo de esa cadena, la línea de envasado, el R & D, el marketing, la industria, el diseño, la parte comercial, la parte logística, la distribución.

consommateur

El público, ávido de innovación, es el único juez para validar y adoptar tal o cual tipo de innovación, es él quien decide cambiar sus hábitos y su comportamiento. Las pruebas ayudan una pizca a apretar el botón de lanzamiento, pero no garantizan en absoluto el éxito a la larga de la innovación propuesta.

Basta un pequeño detalle para que el éxito se convierta en gran fracaso o en moda pasajera, sin futuro para una idea pensada como genial. Analicemos mediante algunos ejemplos algunas palancas que lograron el éxito de productos o de usos innovadores en el momento de su lanzamiento, que alcanzaron con el tiempo el Grial de convertirse en iconos de marcas.

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