Después de los selfies, los recorridos de footing en Facebook, el look urban sport arrasa en el día a día. Se convierte en una manera de llamar la atención y de decir “mirad qué persona más activa soy”. Descifrémoslo…

Parcours de course

Esta invasión es un síntoma de una época centrada en el “yo”, espoleada por la facilidad para compartir la vida cotidiana en las redes sociales. Llevar unas Nike al trabajo, hacer la colada con un chándal de lujo, ir a la discoteca en mallas, el deporte invade el armario y las barreras con la moda se diluyen. En New Balance todo el mundo se acuerda de Steve Jobs en el escenario, al presentar el último iPhone. Es la nueva norma estilosa y joven en la era del dinamismo cool, del normcore y del active wear.

Evolución de las marcas deportivas

Las marcas deportivas nacieron en torno a una disciplina deportiva, a una tecnicidad al servicio del rendimiento. El auge del deporte en el siglo XX permitió a estas marcas extenderse para convertirse en multideportivas y, de hecho, en multinacionales. Los nuevos campeones de este auge…

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