San Marco, la marca de café del grupo Segafredo, que se inscribe en la larga tradición de los maestros tostadores de café italianos. Una marca rica en historia a arraigar de nuevo en la vida cotidiana y en la mente de los consumidores. El objetivo: apoyarse en la identidad de la marca, en Italia y en la Historia para modernizarla.
Un branding que capitaliza los valores de audacia, excelencia y refinamiento. El emblema de la marca, el célebre dibujo de Miguel Ángel que simboliza la creación, se eleva al rango de icono. Más puro y más asumido, irradia y estructura la identidad a nivel global, con lo que asegura el impacto y el reconocimiento de la marca.
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Una marca puesta al día y acorde con los usos de consumo, con la ampliación de su oferta en la categoría de las cápsulas, de las bolsitas de café y del café Premium, siempre en coherencia con su ADN original. Así, la oferta de las cápsulas fue desarrollada capitalizando el origen italiano: un concepto que es producto de la ciudad y un naming acompañado de un storytelling que viene a explicar la singularidad de cada café.
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