Cuando hablamos de rock’n’roll no nos referimos en exclusiva al ámbito de la música o de la moda. Su significado y connotaciones se extienden mucho más allá. Rock’n’roll es una actitud, una filosofía, una forma de entender la vida.

Cuestionarse los convencionalismos, salirse de la norma, ir a contracorriente, romper los límites, ser fiel a uno mismo.
Transgresión, rebeldía, provocación. Lo oscuro, lo clandestino, lo que despierta nuestros instintos más profundos.
Y pasión. Una llamada a disfrutar de la vida, a perseguir los sueños y a exprimir cada minuto al máximo.

Una cultura poderosa cuya influencia alcanza a numerosos ámbitos de nuestra sociedad. También, por supuesto, al universo de las marcas. Veamos algunos ejemplos de marcas de categorías tan dispares como alimentación, bebidas o cosméticos, que decidieron alzar su puño, alargar índice y meñique, y revelar su personalidad con determinación, al más puro estilo rock’n’roll.

Paint It Black

El negro es el código cromático por antonomasia, el color insignia. Todo gira en torno a él, dejando hueco, solo a veces, para su opuesto, el blanco. O con suerte, un toque metalizado. El negro es un verdadero must en la expresividad de una auténtica alma rockera.

Hey ho, let’s punk!

El estilo punk rock pretende desmarcarse de los estereotipos, de los cánones establecidos, de lo mainstream. Es la máxima expresión del movimiento alternativo y underground. Por eso el mensaje es clave y se grita sin tapujos. En el ámbito del branding puede ser el propio naming de la marca, su baseline o su comunicación. En cuanto a la estética: acabados con roturas, texturas desgastadas, tipografías no necesariamente legibles…¡viva el caos!

(Not) Fear of the dark

La oscuridad, las tinieblas, el misterio, lo desconocido, lo encantado… todo ello forma parte de la cultura del rock. En lugar de huir de lo que a la mayoría de los mortales nos causa temor, lo tenebroso se ensalza y se venera.

Light my fire

El rock psicodélico: euforia, exotismo, excentricismo. Estallidos de formas, de texturas y colores, tipografías surrealistas… Diseños sinuosos, sugestivos y evocadores que nos trasladan a un universo paralelo lleno de nuevas perspectivas.

Fun house

El rock también es comedia. Sobre todo comedia satírica, con ese regusto burlesco que la caracteriza. El ingenio, la ironía, la parodia, lo absurdo, el humor negro… las risas están garantizadas. Rock & laugh!

Rock & roll music

La música es la mayor expresión de esta cultura y forma parte del imaginario colectivo de todas las generaciones. Por eso las marcas incluyen en su puesta en escena a grandes estrellas del rock, se dejan inspirar por instrumentos, por soportes musicales o por canciones legendarias.

Draw the line

Otra manifestación habitual del universo rock’n’roll (hoy extensamente popularizada) es el tatuaje. Utilizar la tinta para registrar de forma permanente en la piel creencias, gustos, pasiones, lemas. Uno de los estilos más reconocidos es el old school. Sus motivos son clásicos: rosas, calaveras, corazones, cintas con leyendas, golondrinas, anclas…

Y para cerrar con “tachuela de oro”, un último ejemplo súper rockero:

¡Larga vida al rock’n’roll!