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Créer une marque de bébés sans être bébête.
Pas si facile d’allier réassurance et mignonnerie.
On vous en dit plus sur ce défi relevé pour Babymoov.
En 1997, 3 jeunes papas entrepreneurs se lancent dans le pari fou de lancer une marque française de puériculture qui proposerait des produits pensés par et pour les parents, Babymoov était née. 25 ans après la marque est devenue un leader français dans son domaine et exporte même son savoir-faire à l’international. Pour fêter cet anniversaire et se projeter vers de nouveaux défis Babymoov a decidé de s’offrir une nouvelle image de marque. Et c’est à :pulp que cette belle mission a été confiée.
La maternité, la paternité c’est merveilleusement compliqué et le rôle des marques qui vous accompagnent dans ce moment si particulier est essentiel. Notre première intention a été d’imaginer une marque joyeuse, évidemment, mais de veiller à ce qu’elle reste sérieuse.
Alors que la parentalité se libère de pratiques et de conventions dépassées, les marques de puériculture se réinventent pour répondre aux besoins des parents d’aujourd’hui, à la recherche de produits bien pensés, pratiques, intelligents et durablement adaptés à leurs nouvelles vies. C’est sur ce socle stratégique que nous avons fondé le nouveau Babymoov. Une signature : « Designed for life » incarne désormais cet engagement qui rayonne à travers un nouveau symbole fort et unique : une spirale, ouverte. Un symbole rond, ample et graphique, signe du renouvellement perpétuel et clin d’œil à la petite mèche de cheveux bouclés des bébés. Il est enveloppant et protecteur mais aussi ouvert, en mouvement, optimiste et plein de vie.
Une identité visuelle portée par un vert iconique, une couleur synonyme d’engagement environnemental et choisie avec soins pour une marque de confiance. Le nouveau Babymoov prend la parole pour accompagner les jeunes parents en quête de conseils : un système rédactionnel astucieux joue avec la signature de la marque pour installer un dialogue vrai, direct et sincère avec ses clients.
« :pulp a effectué un travail de recherche et a su être à l'écoute de nos clients pour construire une identité de marque forte, premium, reconnaissable et un univers de marque propriétaire qui nous permet de se différencier dans un univers ultra-concurrentiel. Avec notre nouvelle identité, nous avons toutes les clés pour conquérir de nouveaux territoires. »
Pauline Gubert – Responsable Branding et Marketing Digital Groupe
2
BB nés dans l’équipe pendant le projet
1
carnet d’esquisses rempli de spirales
9
mois de gestation