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À l’aube de son centenaire en 2020, le mouvement des Scouts et Guides de France, première association de scoutisme français avec plus de 85 000 adhérents, nous a confié le rajeunissement de sa marque.
Les Scouts et Guides de France, avec un taux de croissance de plus 20% en 5 ans, réunissent chaque année de plus en plus de jeunes autour d’un projet éducatif résolument contemporain. Par l’action, l’association forme des jeunes qui sont éveillés à l’autonomie et à la responsabilité en se confrontant à la réalité, ils vivent des expériences au cœur des grands défis de notre société : solidarité, égalité homme-femme, respect de l’environnement, ouverture internationale…
"Un travail participatif et collaboratif pour illustrer visuellement ce qui fait la force de notre méthode et de notre association : l'énergie, l'équipe des aventures éducatives hautes en couleurs."
Marie Mullet-Abrassart, Présidente de l’association Scouts et Guides de France
Pourtant, l’image du mouvement reste troublée par les préjugés et les amalgames. C’est avec l’objectif de moderniser cette perception que nous avons, avec une équipe de Scouts et Guides bénévoles, formalisé les outils stratégiques de la marque, mis en forme sa nouvelle identité et initié et accompagné la stratégie de communication avec notre partenaire Openspace.
Le nouveau logotype au dessin brut représente l’unité du mouvement : rassemblés on est plus forts et plus solides, pour aller plus loin et plus haut. Tout autour, nous avons imaginé un territoire graphique à l’image du mouvement : joyeux et coloré.
Un message positif et optimiste pour un mouvement qui accueille l’avenir
à bras ouverts, prêt à partager un monde solidaire et responsable.
"L'équipe de l'agence a su prendre le temps de s'adapter à nos modes de fonctionnements, en particulier le travail avec nos bénévoles. La confiance réciproque s'est tout de suite installée pour un résultat enthousiasmant."
François Mandil, Délégué national communication et relations extérieures Scouts et Guides de France
102
symboles dessinés
3
ateliers de co-création
1
prix TOPCOM
23
bénévoles impliqués