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A punto de celebrar su centenario en 2020, el movimiento Scouts y Guías de Francia, primera asociación de escultismo francesa con más de 85 000 adherentes, nos confió el rejuvenecimiento de su marca.
Los Scouts y Guías de Francia, con una tasa de crecimiento de más 20 % en 5 años, reúnen cada año a cada vez más jóvenes en torno a un proyecto educativo decididamente contemporáneo.
Mediante su acción, la asociación forma a jóvenes que descubren la autonomía y la responsabilidad a través del contacto con la realidad y de experiencias que forman el núcleo de nuestra sociedad: solidaridad, igualdad de género, respeto del medio ambiente, apertura internacional…
«Un trabajo participativo y colaborativo para ilustrar visualmente lo que representa la fuerza de nuestro método y de nuestra asociación: la energía, el equipo de aventuras educativas intensas».
Marie Mullet-Abrassart,
Presidenta de la asociación Scouts y Guías de Francia
Sin embargo, la imagen del movimiento sigue alterada por los prejuicios y las amalgamas. Con el objetivo de modernizar esta percepción, y junto a un equipo de Scouts y Guías voluntarios, formalizamos las herramientas estratégica de la marca, dimos forma a su nueva identidad y apoyamos su estrategia de comunicación con nuestro socio Openspace.
El nuevo logotipo, con su diseño depurado, representa la unidad del movimiento: unidos somos más fuertes y más sólidos, y podemos llegar más lejos y más alto. Alrededor de todo esto, imaginamos un acervo gráfico con la imagen del movimiento: alegre y colorido.
Un mensaje positivo y optimista para un movimiento que recibe al futuro con los brazos abiertos, dispuesto a compartir un mundo solidario y responsable.
Un mensaje positivo y optimista para un movimiento que recibe al futuro con los brazos abiertos, dispuesto a compartir un mundo solidario y responsable.
«El equipo de la agencia dedicó todo el tiempo necesario para adaptarse a nuestros modos de funcionamiento, especialmente al trabajo de nuestros voluntarios. Enseguida se instaló una confianza recíproca, y el resultado nos entusiasmó».
François Mandil,
Delegado nacional de comunicación y relaciones externas Scouts y Guías de Francia.
102
símbolos dibujados
3
talleres de creación conjunta
1
premios TopCom
23
voluntarios participantes