X60

Sport

Comment donner vie à défi sportif confidentiel, hors norme, avec des coureurs de légende ? C’est le challenge relevé par l’agence avec X-60, club de cyclistes privilégiés.

X-60 est une nouvelle marque dans le paysage sportif français, un concept créé par des journalistes sportifs et des professionnels du voyage de médias qui proposent à 60 heureux élus de vivre une expérience extraordinaire : franchir aux côtés d’anciens vainqueurs du Tour de France les cols les plus mythiques des Alpes. X-60 a fait appel à :pulp pour donner vie à cette marque. Après un travail de réflexion pour définir précisément son positionnement, nous nous sommes attaqués à l’identité visuelle. 

Un logotype vertical comme un code secret à travers lequel il faut passer pour entrer dans la marque et son expérience.
Le territoire graphique sombre mais néanmoins dynamique est un mariage subtil entre le sport et le luxe. Dès le lancement X-60 a créé de la curiosité de la surprise. Les premiers volontaires se sont faits connaître. Intrigués, ils ont cherché à percer le mystère X-60, marque secrète et d’autant plus attirante.
Mais comment donc faire partie du club ?
Toute la communication s’est organisée sur cette thématique d’une révélation qui joue sur l’énigme et le confidentiel.

« Quand nous avons rencontré Pulp, nous avions un projet dont l’image n’existait que dans nos têtes. Une marque que l’on rêvait belle, luxueuse, colorée mais qui restait floue. Ce n’était qu’une graine et les gens de Pulp, qui ont saisi l’importance mais aussi la fragilité de ce trésor, nous ont fourni un terreau fertile. Si riche que la semence a poussé très vite. »

Michael Bayard – Associé et Fondateur de X60

Et vous, n’êtes-vous pas le prochain X-60 ?

4

Coureurs de légende

16

Cols à passer

1

Code secret



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