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Si la marque est une institution multi-centenaire à l’expression relativement classique, son esprit anglais décalé et sa liberté d’inventer de nouvelles expériences sensorielles est toujours « alive and kicking ».
Désireuse d’investir le nouveau segment des thés ultra-gourmands, Twinings nous a sollicité pour brander ces recettes délicieusement surprenantes.
Les enjeux design de cette nouvelle offre ont été de dépasser les dimensions d’authenticité et d’expertise de la marque, pour révéler une personnalité audacieuse et créative.
Inscrite dans la tendance de la naturalité et du « happy », l’identité de cette nouvelle offre a été pensée pour titiller les papilles.
Le key visual central, sublimé par des fonds vibrants et contrastés, structure l’ensemble et exprime toute l’intensité des ultra-saveurs.
Le traitement en mouvement des fruits a permis d’exprimer un maximum de sensations et d’aller vers un territoire graphique très impactant.
Tout en douceur et en raffinement, ces nouveaux thés ont aussi permis de faire évoluer l’image de la marque Twinings vers plus de plaisir, d’émotion et de modernité.
"La gamme a très bien performé et a su trouver son public avec 1,4 millions de foyers acheteurs et recruter de nouveaux consommateurs de thé avec 500 000 nouveaux adeptes, avec un profil plus jeune que la moyenne actuelle. Ce lancement a largement contribué à notre gain de parts de marché sur une catégorie en décroissance".
Samia, responsable marketing Twinings.
6
mois de travail en équipe
2
% de pénétration supplémentaire
0
plastique !