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Si la marca es una institución multicentenaria con una expresión relativamente clásica, su espíritu inglés poco convencional y su libertad para inventar nuevas experiencias sensoriales sigue «alive and kicking».
Deseosa de entrar en el nuevo segmento de los tés ultra gourmet, Twinings nos encargó la promoción de estas recetas deliciosamente sorprendentes.
El reto del diseño de esta nueva oferta consistió en dejar atrás las dimensiones de autenticidad y experiencia de la marca para revelar una personalidad audaz y creativa.
Inscrita en la tendencia del carácter natural y «happy», la identidad de esta nueva oferta fue pensada para estimular las papilas.
El key visual central, sublimado con fondos vibrantes y contrastados, estructura el conjunto y expresa toda la identidad de los ultrasabores.
El key visual central, sublimado con fondos vibrantes y contrastados, estructura el conjunto y expresa toda la identidad de los ultrasabores.
Con su gran suavidad y refinamiento, estos nuevos tés también han posibilitado la evolución de la marca Twinings hacia una imagen más basada en el placer, la emoción y la modernidad.
«La gama ha funcionado muy bien y ha sabido encontrar a su público, con 1,4 millones de hogares compradores, captando también a nuevos consumidores de té, con 500 000 nuevos adeptos de un perfil más joven que el promedio actual. Este lanzamiento ha contribuido en gran medida a aumentar nuestra cuota de mercado en una categoría que estaba decreciendo».
Samia, responsable de marketing Twinings.
6
meses de trabajo en equipo
2%
de penetración adicional para la marca
0
plástico