Charal, una de las principales marcas de alimentos de Francia, siempre ha estado a la vanguardia de la innovación y la comunicación.
En 2017, se ha lanzado una nueva plataforma de marca y una nueva firma: «vivons fort !». La vela se ha identificado como el medio principal para desarrollar esta estrategia. Así pues, Charal se ha lanzado a la aventura con el skipper Jérémie Beyou y su equipo, embarcándose en el IMOCA 60 Charal.
• Proyecto realizado con Désigne •
Para la agencia, a la que se ha encomendado la indumentaria de este velero, el desafío no era «decorar», sino más bien encarnar la marca y su mensaje a través del barco. En el universo visual de Charal, hemos identificado los principales elementos de identidad que han guiado nuestro trabajo: el toro, situado en la proa del barco, es un guiño a las embarcaciones antiguas que ostentaban espléndidas esculturas para atraer la buena suerte y encarnar su poderío.
Para el IMOCA Charal, es símbolo de la combatividad y valentía de las que se armará Jérémie Beyou para afrontar las grandes carreras a través de mares y océanos. El lenguaje de la marca se ha planteado con gran esmero, donde los «mmmh» y «vivons fort» se revelan cuando esta bestia se lanza a toda velocidad aportando connivencia y complicidad con los espectadores.
2
agencias asociadas (Designe x :pulp)
32
proyectos de decoración presentados
750
m2 de branding
3º
de la Transat Jacques Vabre