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Nacida a finales de los años 70, Tectona es una gran marca francesa de muebles de jardín.
El estilo Tectona, que abarca tanto lo clásico como lo contemporáneo, es una referencia.
De Andrée Putman a los hermanos Bouroullec, de Big Game a Julie Richoz, la marca inspira a los más grandes diseñadores a los que confía la tarea de renovar el repertorio de sus formas.
Hasta ahora impulsada por sus productos, se hacía necesario cuidar la marca en sí, haciéndola más clara, más sólida y más coherente. Tectona acudió a :pulp para llevar a cabo este cometido.
Tras un trabajo exhaustivo, durante el cual realizamos numerosas entrevistas internas y externas, organizamos talleres, analizamos el recorrido del cliente y sus personalidades, :pulp redefinió una nueva plataforma de marca para Tectona.
Aunque hoy en día nada parece estar hecho para durar, Tectona es conocida por la alta calidad de sus productos, que se magnifican con el paso de las estaciones.
Convertimos esta noción del tiempo en la piedra angular de la marca.
Este nuevo impulso estratégico permitió al equipo creativo embarcarse en una animada búsqueda de un territorio visual único que nos llevó hasta Versalles, a los jardines de Le Nôtre. Allí es donde encontramos nuestra inspiración: los jardines a la francesa, su vocabulario estético, lo que llamamos bordados vegetales.
Para Tectona, extrajimos un lenguaje gráfico contemporáneo que permite estructurar toda la identidad de la marca en torno a 5 formas que recuerdan el diseño de los parterres y las superficies de agua que juegan entre sí y se recomponen hasta el infinito. Quisimos combinarlo con un tipo de letra de inspiración clásica, pero sin embargo muy actual, el Cardinal Photo, diseñado recientemente por el talentoso tipógrafo francés Jean-Baptiste Levée.
Este nuevo territorio visual, vínculo entre lo clásico y lo contemporáneo, acoge con la misma facilidad todos los muebles de la marca, desde los tradicionales hasta los más modernos. Se dirige de manera adaptada a todos los clientes, a los fieles, con los que no debemos ser bruscos, y a los nuevos, que suelen ser más jóvenes y necesitan ser seducidos.
Finalmente, había que encontrar el símbolo adecuado para Tectona: elegante, sencillo, sin ostentación. Un símbolo que cultivara la evidencia. Lo buscamos, lo rastreamos y apareció: la gran T.
La T del tiempo que transcurre y se prolonga. La T de «Tectona Grandis», un árbol majestuoso con el que se hacen los más bellos tableros para fabricar los más bellos muebles.
La T, como un sello, a la manera de los grandes ebanistas.
Los muebles de Tectona llevan con orgullo este símbolo que da testimonio de su autenticidad.
La T, como un sello, a la manera de los grandes ebanistas.
Los muebles de Tectona llevan con orgullo este símbolo que da testimonio de su autenticidad.
«:pulp ha demostrado saber escuchar y una comprensión perfecta de nuestros retos. Han diseñado una identidad gráfica fuerte a nuestra imagen, con la que nos identificamos tanto nosotros como nuestros clientes.»
Blanche Aloisi – Directora General de Tectona
1
Tipograma
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Símbolo
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Color
5
Formas genéricas