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La marque Auchan est une des marques leaders de la distribution dans le monde. Son logotype, créé par Michel Disle, est demeuré inchangé depuis 32 ans !
En 2014, Auchan nous a demandé de faire évoluer ce logotype afin de lui donner plus de modernité et de dynamisme.
Il était important de s’appuyer sur les éléments forts du logotype : le rouge, le vert et l’oiseau dans le A. La position de cet oiseau niché dans le A n’a pas été modifiée car elle est porteuse de sens, l’oiseau ne représente pas Auchan, il est chez Auchan, il est « aux champs », il s’y sent bien, il est un lien,
une interface entre l’enseigne et ses clients.
Avec subtilité, nous avons fait évoluer en douceur ce logotype mondialement connu, reconnu et apprécié. C’est ce qui a été particulièrement passionnant pour notre équipe, réussir à apporter de la modernité sans rupture.
Le nouveau dessin du rouge-gorge,
plus simple, plus rond, et plus vif, a été associé à la création d’une nouvelle police de caractère spécifique réalisée en collaboration avec Jean-Baptiste Levée, l’un des typographes français
les plus réputés.
L’évolution du logotype Auchan a été accompagnée d’une nouvelle identité visuelle globale.
L’ensemble de ces nouveaux codes graphiques ont été compilés dans
une charte de marque qui va donner puissance et cohérence à la marque Auchan partout dans le monde, dans
les points de vente, sur le web,
dans l’ensemble des supports de communication institutionnels
ou grand public.
100
clients interrogés
18
mois de travail
80
% d'opinion positive
7
charettes