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La marca Auchan es una de las marcas líderes de la distribución en el mundo. Su logotipo, creado por Michel Disle, no ha cambiado en 32 años.
En 2014, Auchan nos encargó la evolución de este logotipo para conferirle más modernidad y dinamismo.
Era importante basarse en los elementos fuertes del logotipo: el rojo, el verde y el pájaro en la A. La posición de este pájaro enclavado en la A no se modificó porque era portadora de significado, el pájaro no representa a Auchan, está en Auchan, está «en el campo», se siente bien allí, es un vínculo, una interfaz entre la marca y sus clientes.
Con sutileza, modificamos delicadamente este logotipo conocido, reconocido y apreciado mundialmente. Lo que fue especialmente apasionante para nuestro equipo fue conseguir aportar modernidad sin crear una ruptura.
El nuevo diseño del petirrojo, más sencillo, redondo y brillante, se combinó con la creación de un nuevo tipo de letra específico creado en colaboración con Jean-Baptiste Levée, uno de los tipógrafos franceses más prestigiosos.
La modificación del logotipo de Auchan vino acompañada de una nueva identidad visual global. El conjunto de estos nuevos códigos gráficos se compiló en una normativa de identidad corporativa que aportó potencia y coherencia a la marca Auchan en todo el mundo, en los puntos de venta, en la web, en todo el material de comunicación institucional o entre el público en general.
100
clientes encuestados
18
meses de trabajo
80
de opiniones positivas
7
sesiones colaborativas