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En 2005, Decathlon nos propuso participar en una convocatoria de ofertas para imaginar la identidad visual de su futura marca de running.
El briefing es apasionante: la marca, que se llama «Kalenji», hace referencia a los Kalenjin, famosa tribu keniata de las altas mesetas conocida por ser un pueblo de corredores excepcionales. No lo dudamos ni un segundo, y nuestro director creativo coge el avión hacia Nairobi. Una jornada en todo terreno y allí está, dispuesto a pasar una semana con los famosos corredores.
De su estancia nos trae a la agencia, y a granel, una gran cantidad de colores, croquis, conversaciones, risas y paisajes…
El trabajo se organiza con su equipo de creativos. Todos estos elementos van poniéndose en su sitio, cobrando sentido, y nos dejan imaginar para Kalenji una identidad visual que funciona en torno a un logotipo que retoma con gran precisión el trazado de una pista de atletismo.
En el centro, esta pista se prolonga en un trazado más libre evocando un camino que se interna en un paisaje sobre un fondo rojo carmín, que recuerda a las pistas del estadio y de la tierra africana. El conjunto se realza con unas letras de aspecto deportivo.
Toda la marca se sirve del lenguaje formal de su logotipo para obtener como resultado un universo visual singular y dinámico.
Toda la marca se sirve del lenguaje formal de su logotipo para obtener como resultado un universo visual singular y dinámico.
22 000
km recorridos
1
encuentro con Kip Keino
5
normativas gráficas
16
años de existencia ya